[민주신문=허홍국 기자]
종합 홈 인테리어 전문기업 한샘은 지난 2일 서울시 마포구 상암사옥에서 처음으로 개최한 ‘비즈니스 컨퍼런스(Business Conference)’에서 홈리모델링 ‘대리점 성장 전략’을 발표했다고 5일 밝혔다.
이번 행사는 온라인과 오프라인으로 동시에 진행돼 전국 900여개 모든 대리점이 참여했고 비즈니스 컨퍼런스 현장에는 홈리모델링 대리점주 약 300여명이 참석했다.
한샘은 이번 컨퍼런스서 홈 리모델링 시장 변화와 고객 니즈를 반영해 리모델링 신상품 개발, 시공품질 강화, 디지털전환, O2O 채널 확대, 광고・마케팅 등 대리점 경쟁력 강화 전략을 제시했다.
우선 고객 라이프스타일 변화를 적극 반영한 상품과 서비스를 선보인다는 전략이다.
한샘은 이를 위해 리모델링할 수 있는 ‘공간 패키지’ 신상품과 올해 4분기 거실∙욕실∙침실∙서재 등 고객이 바꾸고 싶은 공간만 선택해 바꾸는 부분 공사 상품을 대거 출시할 예정이다.
이와 함께 짐 보관 서비스와 숙박 제공 등 살면서 리모델링에 필요한 다양한 서비스를 대리점이 고객에게 제안할 수 있도록 확대할 계획이다.
두 번째 시공품질 강화를 위해 전문건설업 면허를 보유한 시공물류 전문 자회사 ‘한샘서비스’의 ‘책임시공’에 나선다.
이를 위해 한샘은 ‘양품(良品)의 고객인도’를 목표로 ‘숙련된 시공 인력 지원’, ‘공사 실명제’ 도입 등을 지원한다.
또 ‘공사 실명제’를 도입해 국가공인자격을 보유한 전문성 있는 PM이 실측∙견적, 공정 관리, 시공감리, AS까지 책임지는 등 품질 관리로 고객 만족을 실현해 나갈 예정이다.
세 번째 내년 1분기에 한샘몰과 한샘닷컴을 결합한 통합 플랫폼을 선보일 계획이다. 이는 ‘디지털 트랜스포메이션’ 계획으로 추진되는 것이다.
이를 통해 고객이 온라인서 리모델링 정보를 쉽게 찾고 오프라인 매장을 방문하지 않아도 온라인을 통해 공사 견적을 확인하며 공사 과정을 고객과 투명하게 공유하는 서비스도 내놓을 예정이다.
네 번째 대리점들 온라인 유통 채널 확대와 역량 강화를 위해 온라인 고객과 오프라인 대리점을 연결하는 O2O(Online to Offline) 채널에 투자를 확대한다.
한샘은 이를 위해 오늘의집 등 다양한 온라인 플랫폼과 전략적 제휴를 늘리고 라이브방송∙홈쇼핑 편성 횟수를 늘려 다양한 채널을 통한 고객 접점을 확대할 계획이다.
대리점은 한샘의 다양한 O2O 채널을 활용해 더 많은 리모델링 공사 고객을 확보하고 상담∙계약을 진행할 수 있다.
마지막으로 오는 10월부터는 한샘 리하우스 브랜드 광고를 진행한다.
한샘은 이를 통해 고객 경험을 최우선 가치로 삼고 홈 리모델링 전 과정서 새로운 고객경험을 제공하는 메시지를 전달해 나갈 예정이다.
이와 함께 ‘SNS 아카데미’를 통해 크리에이터 역량을 갖춘 대리점 육성도 지원에 나선다.
한샘은 SNS 교육 과정을 신설해 대리점이 인테리어 팁 소개, 시공 사례 등 영상과 사진 콘텐츠를 활용한 마케팅 활동을 펼치도록 도울 예정이다.
SNS 아카데미는 동영상 촬영부터 제작, 편집, 채널 관리까지 대리점주가 크리에이터 역량을 갖출 수 있는 교육 커리큘럼으로 구성됐다.
멤버십 서비스 ‘한샘 아너스 클럽(Honors Club)’도 선보인다.
이 아너스 클럽은 매출 성과뿐 아니라 높은 고객 만족도, 투명한 경영 등을 종합해 우수 대리점을 선정하고 감사의 의미를 담아 다양한 혜택을 제공하는 프로그램이다.
이 프로그램에는 해외 유명 디자인 박람회 연수 기회, 리조트 숙박권, 종합 건강검진, 우수 대리점 현판 제공 등 우수 대리점 역량 강화와 재충전을 위한 약 20개 혜택이 마련돼 있다.
김진태 한샘 대표이사는 이날 발표 세션을 마치고 열린 오픈토크에서 시장 대응 전략과 시공 혁신, 매장전시 개선 등 대리점주들의 궁금증에 답변하는 시간도 가졌다.
김 대표는 “이번 컨퍼런스는 대리점 사장님을 초청해 한샘 전략을 발표하는 첫 번째 자리로 그 무엇보다 한샘과 대리점 동반성장을 위한 진정성을 전달하기 위해 마련됐다”고 밝혔다.
이어 그는 “한샘과 대리점은 공동 운명체로서 우직하게 산을 옮기는 마음으로 차별화 된 고객경험을 전달하기 위한 원칙을 지켜나가야 한다”며 “어려운 시장 환경 속에서도 제품과 서비스, 시공 품질 혁신 등 대리점 지원을 아끼지 않고 미래 시장에 주도권을 가져올 수 있는 투자를 확대하겠다”고 말했다.